Disse.cat » marketing

El càsting per trobar la nova cara de Levi’s es fa a Instagram

Jordi Almirall — Thu, 12 Jan 2012 20:15:11 +0000

Levi Strauss, que es un referent a Facebook on compta amb més de 9 milions de seguidors, vol ser també referència a una altra xarxa social: Instagram.

La xarxa social de fotografies Instagram (que de ben segur algú l’ha descobert aquesta setmana veient el Generació Digital del canal 33) ha estat la plataforma triada per l’empresa tèxtil americana per tal de dur a terme un càsting a escala mundial.

Mitjançant l’etiqueta #iamlevis volen trobar el personatge (o els personatges) protagonista d’una campanya publicitària que ha de veure la llum aquest any. Si voleu optar a ser la nova cara de Levi’s, ja ho sabeu, a pujar una fotografia vostra a Instagram.

El Pare Noel ha utilitzat l’iPhone 4S per a repartir els regals d’enguany

Jordi Almirall — Thu, 29 Dec 2011 16:06:22 +0000

En aquest anunci publicitari, Apple ens mostra com el Pare Noel s’ha valgut de l’iPhone 4S i el seu sistema d’assistent personal Siri per tal de repartir els regals d’enguany.

Amb l’smartphone d’Apple va ser capaç d’organitzar-se, conèixer la ruta més curta per tal d’arrivar a les destinacions, saber la temperatura que s’hi trobaria, i fins i tot les cites pendents.

Original manera que han ideat els d’Apple per tal de publicitar un dels productes més demanats aquestes festes.

Eleccions 20N: Eslògans i colors (part 2)

Núria Peña — Fri, 18 Nov 2011 20:48:31 +0000

Avui s’acaba oficialment la campanya electoral. Demà és dia de reflexió i de repàs de com han anat tots aquests dies. A Disse.cat volem acabar d’analitzar la feina gràfica que han aportat els diferents partits polítics al llarg d’aquesta campanya.

Desprès de veure els partits amb representació aquí a Catalunya, passem a veure les altres formacions a nivell estatal que son: PNV, UPyD, BNG i CC-NC.

PNV: “Euskadiren Alde” (Euskadi pot)

Així de clar, així d’optimista. EAJ-PNV ens proposa un lema que ens mou a lluitar per a obtenir tot allò que defensem, en el seu cas, un nou estatus polític. És un lema similar al “Rebélate” de IU que t’anima a creure que és possible. Clar i concís.

No hem trobat el cartell oficial però hem pogut veure la gràfica en diferents suports web. Utilitzen un verd “industrial” (amb una gamma de verds més naturals) i el blanc. També hem pogut veure molt subtilment alguna tipografia de color vermell (tot en el seu conjunt forma els colors de la ikurriña). Ho han combinat amb un seguit de fotografies a tot color. Un cop més, podem veure el codi QR. Una gràfica senzilla però eficaç. Utilitzen molt aquesta tipografia de serifa (Rokcwell) combinada amb una de pal sec. També fan molt ús de les ombres tipogràfiques.

UPyD: “Cada voto vale. Tú decides”

Un eslògan amb molt sentit. Estem acostumats que les formacions “grans” ens demanin “el vot útil”. Doncs aquest vindria a ser el lema “anti vot útil”. Tots els vots son vàlids per tant, vota a qui sigui, però vota. UPyD sap que l’abstenció perjudica a la seva formació.

Gràficament veiem les coses de color rosa. Ni el color ni el logotip es correspon amb el patró que tenim de formació política, però els hi funciona. El rosa sempre s’ha associat al feminisme i en aquest cas, la líder del partit és una dona i utilitza això com a estratègia política. El resultat és un conjunt visual molt cridaner i uns colors 100% reconeixibles. Això sí, a nivell de disseny gràfic deixa molt a desitjar. No hi ha jerarquía visual i la tipografia no està tractada. S’han limitat a col·locar el logotip on han pogut i una lletra qualsevol per al lema, sense parar-se a combinar una cosa amb l’altra.

Al web oficial passa exactament el mateix. No hi ha cap mena de jerarquia de la informació i arriba un punt que no saps si estàs veient a una formació política o una botiga de compra online.

BNG: “A alternativa que te defende” (L’alternativa que et defensa)

Per tradició a Galícia sempre s’ha votat a la dreta, és per això que el BNG es desmarca totalment d’aquesta tendència i es presenta com l’alternativa (ja vam poder veure fa un temps un lema semblant: “l’alternativa necessària” de la CUP).

El BNG utilitza el blau cel de la bandera gallega combinat amb un potent vermell que marca la tendència a l’esquerra que té el partit. En la gràfica que hem pogut veure, han substituit l’estrella vermella per un cercle vermell on hi ha un lema secundari: “Por Galizia” que han utilitzat com a icona identificau al llarg d’aquesta campanya.

Una gràfica molt neta i molt acord amb el logotip, sense cap tipus d’innovació o atreviment. Hi ha un detall que crida l’atenció. Així com les altres formacions polítiques (excepte CiU) utilitzen molta tipografia en majúscula, BNG no. Al contrari, tan a la web com als suports físics utilitzen tipografia de caixa baixa. És com si diguessin ”les coses ben dites, no cal cridar-les”. I és així, a vegades, tanta majúscula acaba convertint els cartells en suports comercials en comptes de polítics.

CC-NC: “Con + fuerza que nunca”

Tornem a veure símbols en el lema. Coalición Canària substitueix el “més” pel “+”, iconografia totalment interpretable. Aquest lema va acompanyat per un segon que diu “Unidos por Canarias”. Tot molt senzill i clar: Volen més per la seva terra i que se’ls escolti arreu de l’estat.

La gràfica que han utilitzat és tan obvia com el lema: Els tres colors de les dues formacions: Blau, verd i el “groc canari”, combinats de tal manera que sembla una composició pictòrica. En els cartells i suports propagandístics utilitzen una tipografia de pal sec, en caixa alta i de color groc sobre el blau. No hem pogut trobar gaire material per analitzar, però el poc que podem veure és que tal com han creat els banners per al portal web, els han utilitzat per als roll-ups (sense adaptar-los gaire al suport en qüestió). Els logotips estan enganxats tal i com els veiem als banners, amb el fons blanc i sense tractament.

Per acabar, és cert que una campanya electoral suposa un cost molt elevat del pressupost, sobretot en suports físics, però a vegades no s’ha de ser una gran formació ni tenir molts diners per a tenir èxit. Una idea suposa la meitat de la feina i actualment hi han molts recursos per a fer campanyes low-cost: Xarxes Socials, màrqueting viral, etc.

Volem fer referència a una formació que també és presenta a aquestes eleccions i que ha optat per una campanya totalment enfocada a internet: Equo.Tot s’ha fet a través de la xarxa (des del manifest electoral a l’elecció del candidat). Independentment de la tendència política, han aconseguit una resposta positiva ja que la seva metodologia que han empleat ha estat totalment oberta i participativa.

Benetton tempta la susceptibilitat mundial amb la seva campanya UnHate

Núria Peña — Fri, 18 Nov 2011 10:26:41 +0000

Ho han tornat a fer. La companyia tèxtil italiana United Colors of Benetton torna a commoure el món publicitari gràcies a una iniciativa anomenada Unhate, és a dir, contra l’odi.

La campanya consta d’una sèrie de muntatges fotogràfics on podem veure els principals líders mundials besant-se, d’una manera si més no, divertida. La idea és defensar la pau i l’amor davant de l’odi, i ja de pas, promoure l’acostament entre els pobles, les religions i les cultures pacíficament.

Evidentment, a les poques hores de fer-se pública la campanya, el Vaticà va aconseguir censurar la fotografia del Papa besant-se amb un imàn sunnita. Seguidament, la Casa Blanca i la Xina es van apuntar al carro de les censures. Absurd tot plegat. Cert, podran treure els cartells dels carrers, però internet és com la pólvora. Tothom ha vist aquestes imatges a hores d’ara. És més, des de la pàgina oficial de Unhate pots descarregar-te la campanya sencera (excepte la foto del Papa).

El que és cert és que la història publicitària de Benetton no ha estat mai exempta de polèmica. Des dels anys 90 han optat per a fer publicitat amb causa social: La lluita contra el sida, la pena de mort als Estats Units, les guerres o el racisme. La majoria de campanyes han estat creades per Oliviero Toscani, sempre sota vigilància del propi Luciano Benetton.

Podem trobar molts reculls de les campanyes de Benetton. Milenio i PuroMarketing han creat les seves pròpies fotogaleries amb les fotografies més èpiques de la marca.

Eleccions 20N: Eslògans i colors (part 1 actualitzada)

Núria Peña — Mon, 14 Nov 2011 09:19:49 +0000

Com ja vam explicar anteriorment, a Disse.cat volem analitzar quines són les eines empleades pels partits polítics a l’hora de fer campanya. Una part molt important a l’hora d’elaborar una estratègia propagandística és la creació d’un eslògan. L’eslògan és la frase/paraula que expressa quina és la intenció o l’ideal del partit polític en qüestió. Per tant, ha de ser una composició clara i concisa, però sobretot, pregnant.

Hem fet una recerca sobre quins són els eslògans que s’estan utilitzant aquests dies i com se’ls acompanya amb una gràfica visual.

Degut a l’àmplia llista de partits que es presenten a les eleccions generals, hem volgut acotar el camp de recerca als partits amb representació al parlament, i de major a menor nombre d’escanys, és a dir: PSOE, PP, IU, CiU, PNV, UPyD, ERC-RI.cat, BNG i CC-NC.

PSOE: “Pelea por lo que quieres”

Un lema que balla entre l’agressivitat i l’emoció. Agressivitat per a utilitzar un terme tan literal com “lluitar”, a més, ve representat en caixa alta, cosa que connota més força. Però tanmateix és emocional ja que ens mou a utilitzar la força per una raó concreta, allò que volem.

Aquest lema s’acompanya, a nivell visual, d’una estructura molt bàsica: Una franja vermella que ocupa gran part de la taca visual, una tipografia de caixa alta (molt augmentada) i encaixada en dos i quatre línies i la combinació amb fotografia a color. En opinió personal, una composició correcta però molt simple, podria ser un cartell anunciant un producte qualsevol. Val a dir que la introducció del codi QR, si bé es pot interpretar com un acostament al món de internet, també pot incrementar la sensació aquesta de que “ens estan venent un producte”.

A Catalunya però, veiem una cosa diferent: Sota el lema “El futur és esforç i justícia social” ens trobem una sèrie de material propagandístic del PSC que ja no explota el vermell corporatiu del partit, ans al contrari. Podem veure imatges de Carme Chacón en blanc i negre, d’un caire molt més proper, on el color predominant és el blanc/negre i no el vermell. Pot ser que sigui una eina de distanciament entre el partit central i el partit autonòmic, qui sap, però el que està clar és que la gràfica està molt més integrada amb la fotografia (adéu franges innecessàries) i el resultat final és molt més agradable a ulls vista. El logotip, bastant petit en proporció amb l’espai, ens dona el punt de color i contrasta moltíssim amb els altres elements.

PP: “Súmate al cambio”

Amb aquest lema els populars ens demanen que sumem vots (d’una manera indirecta) per a canviar el que tenim ara mateix. És un lema breu i concís, fent servir una paraula que engloba l’eix central de la seva campanya: “el canvi”. Podríem dir que aquest lema va dirigit a possibles nous votants, ja que com és sabut, la militància popular és fidel al seu vot.

Aquí trobem un dels canvis més significatius dins la campanya gràfica electoral. Al 2008 el Partit Popular va fer un re-disseny del seu imagotip i de la identitat corporativa. Així que hem passat de veure el blau cel intens al que ens tenien acostumats a veure una gamma de blaus marins molt més agradable i treballada. Sobretot ho hem pogut veure als mítings, on els roll-ups han adoptat un nivell de disseny molt significatiu. Tot això fa que la percepció que tenim ara d’aquesta formació sigui molt més moderna i tecnològica, més adaptada al món d’Internet i les noves vies de comunicació.

En aquest cas, la campanya gràfica, tan a nivell autonòmic com estatal, és exactament idèntica. I si abans parlàvem d’una possible evolució corporativa, els cartells resulten ser un pas enrere en tot aquest procés. La mateixa història de sempre: Polític amb la corbata en un plànol mig, color de fons corporatiu i el lema i el imagotip a baix ocupant el mateix espai. Això sí, el imagotip, en aquest cas, és molt més gran, en comparació, amb el del PSOE. Està clar que aquí ens volen vendre la marca PP. Tot i així, no hi ha cap mena d’innovació, han apostat pel que és segur i reconeixible.

IU: “Rebélate”

Una única paraula, clara i concisa. És un exemple claríssim de com es pot englobar tot un pensament (o fins i tot sentiment) en un sol terme. Aquest eslògan està dirigit a tota aquella gent descontenta amb la situació actual, sobretot ens fa pensar en aquells que aquests últims mesos han aixecat la veu contra la situació actual: el moviment 15M. T’incita a moure’t, a no quedar-te sense fer res.

En aquest cas, el més destacable de la gràfica és la tipografia. No han optat per una font de pal sec, com estem acostumats, si no que han creat una tipografia cal·ligràfica. Això connota més proximitat amb l’espectador, deixant de banda un marc més formal. Podríem traduir-ho a una pintada a la paret, o quelcom transgressor. Pel que fa als cartells es repeteix, un cop més, la pauta de fotografia + lema a peu de cartell i imatge corporativa. En aquest cas, i a diferència del PP, no han creat un fons fictici si no que han usat la pròpia fotografia per a conformar tota la taca.

La novetat ve donada per ICV-EUiA aquí Catalunya. Tot i que les dues formacions es presenten juntes a les generals, el material de la campanya gràfica no pot ser més diferent. L’equip de Joan Coscubiela ha optat per utilitzar el seu verd corporatiu en comptes del vermell sang de IU. No fan servir cap caixa de color si no que l’apliquen directament a la tipografia, augmentada considerablement. L’eslògan no pot ser més diferent, també: “…I a sobre hem de callar?”. Així com IU aposta per una paraula concreta, ICV ens formula una necessitat en forma de pregunta. El conjunt gràfic (tipografia de caixa alta, color i foto) acaba resultant molt potent i fa que quan entres al metro no puguis evitar donar-li un cop d’ull al cartell.

CiU: “+xcat”

Poques lletres que diuen molt: “+xcat”, o el que és el mateix, “Més per Catalunya”. Així de sintètic es mostra l’eslògan de CiU. És un recurs poc utilitzat per a conformar un lema però eficaç: si una persona castellanoparlant s’ho mira, ho traduirà igual que un català: “Más por Cataluña”. Iconografia mundial, totalment reconeixible i que defensa els interessos del partit en qüestió.

Malgrat que és molt difícil trobar els cartells a les webs oficials, sabem pel que hem pogut veure al carrer i als mítings, que el cartell de CiU hi surten J.A Duran i Lleida i Artur Mas de perfil, mirant cap a un costat (suposem que cap a l’horitzó) amb la senyera de fons. Han utilitzat els colors corporatius (blau marí, carbassa i blanc) i tipografia, a diferencia de ICV, en caixa baixa. A part de l’eslògan principal, també trobem una altra frase “la nostra força” que ocupa ben bé la meitat del cartell. De fet, fan mot èmfasis a la paraula força. Tot això, evidentment, acompanyat del logotip de CiU amb la boca somrient. En definitiva, han volgut barrejar tots els elements possibles en un mateix suport i el resultat és redundant, molt dens.

ERC-RI.cat: “República del Sí”

Un missatge clar i directe. No indueix a la pregunta si no que és una afirmació. Amb aquest lema ens condueixen a les consultes sobiranistes que es van realitzar mesos enrere, utilitzant la “independència positiva”.

La campanya gràfica que estan utilitzant és, si més no, diferent. Opten per fer unes caixes tipus “matrícula de cotxe” amb diferents missatges. Els missatges positius es representen amb el groc-carbassa dels taxis catalans (que coincideix amb el corporatiu d’ERC) i els missatges negatius amb el blanc-vermell dels taxis de Madrid. [Font: Article Nació Digital]

Pel que fa al cartell (que tampoc hem pogut trobar a la web oficial) consta d’un pla mig del candidat, amb un aire no tan formal com els anteriors amb la “caixa-matrícula” ocupant la meitat de l’espai. Han optat per utilitzar un fons en blanc que proporciona una imatge molt neta si no fos per… els tres logotips. Prou difícil és integrar un sol logotip en un cartell electoral com per haver-ne de situar tres totalment diferents els uns dels altres. Pot ser hagués estat preferible situar-los amb la caixa de text però el lema no hagués estat tan potent. També hi ha un detall, que pot ser només és percepció meva, però l’eslògan recorda a la campanya de IKEA (“Benvingut a la república independent de casa teva”) tan a nivell conceptual com a nivell gràfic, però això no resulta un problema. Si la seva idea és plantejar solucions “senzilles però factibles”, han encertat amb la inspiració.

Com podem veure, la tendència general és utilitzar els colors corporatius del partit (en major o menor mesura) i combinar-los amb colors secundaris i fotografia. Altres anys hem pogut veure campanyes gràfiques molt més potents, sembla que la majoria de partits han apostat per “la austeritat del disseny” però encara queda per veure altres formacions.

Tercer Congrés Social Media Marketing a Barcelona

Jordi Almirall — Tue, 07 Jun 2011 14:58:20 +0000

Divendres i dissabte a l’Hotel Hesperia Tower de Barcelona s’hi celebrarà el tercer Congrés Social Media Marketing.

Alguns dels majors experts de l’Estat sobre el marketing aplicat a les xarxes socials com Marc Cortés, Pedro Rojas, Juan Merodio, Ana Santos o Javier Martin seran –juntament amb una vintena més de ponents- els encarregats de tractar en les seves xerrades temes d’actualitat en el Social Media Marketing.

Les ponències són les següents:

Divendres 10 de juny

El poder del Social Media Business en els nostres dies: Com aprofitar una xarxa social per a fer negoci.

Bones pràctiques en social media marketing

Estratègia en Social Media Marketing

Social Media orientat a resultats.

Social Media marketing a Tuenti

Marketing viral en xarxes socials

Social Commerce: Claus per a fer un negoci rendible

Community management

Dissabte 11 de juny

Com aconseguir un milió de seguidors

Dinamització i generació de continguts

Reputació online: Analítica i gestió

Taula Rodona: Tot el que volies saber i no et vas atrevir a preguntar sobre Social Media Marketing.

Del 2.0 al 3.0

De Bernbach a Zuckerberg

Social media networking

Inscripció i més info [->

Street Marketing i Realitat Augmentada entre àngels

Jordi Almirall — Tue, 15 Mar 2011 14:59:25 +0000

L’Street Marketing és una de les estratègies de màrketing que més ressó estant tenint darrerament juntament amb el el Marketing Online.

Aquesta disciplina es basa en anar a buscar directament al consumidor ja sigui al carrer, en un centre comercial o en qualsevol altre lloc on s’hi trobin els potencials clients.

Les empreses que opten per aquest tipus d’accions busquen generar un gran impacte que atregui l’atenció dels consumidors i tenir un contacte directe amb ells.

Un exemple va tenir lloc fa uns dies a l’Estació Victoria de Londres on Lynx (el que aqui coneixem com a desodorants Axe) va ajuntar els conceptes d’Street Marketing amb el de Realitat Augmentada, possibilitant als consumidors estar per uns instants en el cel.

Fonts:

PuroMarketing [->

DocNews [->

@CrisAlcazar [->

L’edició russa “Vogue” de desembre ja incorpora vídeos en les seves pàgines

Núria Peña — Mon, 13 Dec 2010 12:44:17 +0000

Imatge de Vogue

Així és doncs, l’edició russa de Vogue s’ha sumat a les revistes que ja incorporen l’anomenat suport VIP (video-in-print), que consisteix en integrar un vídeo publicitari a les pàgines impreses de la revista. D’aquesta manera, el lector pot interactuar entre els dos suports.

El format recorda a les típiques postals de felicitació musicals: quan les obres, passen coses. I és que, en aquest cas, dues pàgines de publicitat aniran acompanyades d’un vídeo incrustat que començarà a reproduir-se en el moment que el lector passi pàgina.

Aquest vídeo es presenta mitjançant una pantalla extraplana de TFT LCD capaç de reproduir imatges a una resolució de 320×240 píxels. El dispositiu ve acompanyat d’un diminut altaveu, imperceptible pel lector.

Però Vogue no estrena aquest mitjà publicitari. La revista pionera en utilitzar aquest mecanisme va ser Entertainment Weekly, ara fa un any, que contenia anuncis de Pepsi Max i el canal de televisió CBS anunciant les seves sèries:

Imatge i vídeo extrets de Wired

En àmbit nacional, la revista espanyola Neo2 també va incorporar aquest sistema en el número de juliol d’aquest any. En aquest cas, s’integrava el vídeo dins la publicitat de Brugal:

Imatge del blog de Neo2

Infografies animades

Jordi Almirall — Mon, 26 Jul 2010 09:58:51 +0000

Cada cop és més habitual trobar infografies que mostren dades de forma entenedora. El format triat la majoria de vegades és una imatge estàtica que ens ajuda a entrendre facilment dades o estadístiques.

Amb el mateix objectiu que les infografies “clàssiques”, la marca de maionesa Hellman’s va fer ús d’infografies animades per a un anunci en que reflexionava sobre la procedència dels aliments consumits pels canadencs.

Ben & Jerry’s deixa d’enviar correus electrònics en favor del social media marketing

Jordi Almirall — Mon, 19 Jul 2010 22:02:51 +0000

Fa uns mesos vaig escoltar a la directora de Tuenti dir que per a molts adolescents, el correu electrònic és quelcom antic, ja que ells centralitzen la seva comunicació en les xarxes socials, i veuen l’e-mail com una tecnologia obsoleta.

Seguint aquesta teoria, la marca de gelats Ben & Jerry’s va enviar el seu darrer correu electrònic als seus subsriptors la setmana passada. Anunciant-los que a partir d’ara centrarà els seus esforços en comunicar-se amb els seus -joves- seguidors a través de les xarxes socials Facebook i Twitter.

D’aquesta manera la marca de gelats es suma a MGM i Starbucks que han optat per aquesta estratègia comunicativa. Està començant de debò la mort del correu electrònic?

Reflexions interessants sobre la notícia